Nghiên cứu cho thấy iOS vẫn hấp dẫn hơn Android

Các nhà quảng cáo sẵn sàng trả nhiều hơn để quảng cáo trên iPad hơn là trên iPhone, tuy nhiên cả hai thiết bị này vẫn vượt trội hơn các thiết bị Android

Cameron Scott / IDG News Service

Một báo cáo của Opera Software cho biết, iOS của Apple tiếp tục tạo ra lợi nhuận cho các nhà xuất bản trên mỗi bản quảng cáo nhiều hơn bất cứ HĐH nào trong Quí 2 của năm nay.

iOS vượt qua Android trong hệ số quan trọng là eCPM, hay tổng lợi nhuận một nhà xuất bản kiếm được trên 1000 quảng cáo có trong nội dung của họ. Nói chung, hệ số này là tổng của số tiền các nhà quảng cáo trả cho một nhà xuất bản để đăng quảng cáo và số tiền họ trả khi người dùng click lên các quảng cáo đó. Hệ số eCPM cao hơn tức là HĐH đó thu hút nhiều nhà xuất bản hơn.

Theo Opera, iOS có hệ số eCPM là 2,49 USD so với 2,10 USD của Android. Các HĐH khác kém xa so với iOS và Android.

Bản báo cáo phân tích dữ liệu từ nền tảng quảng cáo của chính Opera, với 35 tỉ quảng cáo 1 tháng phục vụ 9000 khách hàng trên khắp thế giới và kiếm lợi nhuận 240 triệu USD cho các nhà cung cấp quảng cáo. Mặc dù Opera được biết đến nhiều qua phần mềm trình duyệt trên di động nhưng platform quảng cáo trên di động của họ lại chủ yếu được chuyển tải qua các ứng dụng.

Quảng cáo trên iPad hấp dẫn nhất trong tất cả, mang lại hệ số eCPM là 3,96 USD, nhiều hơn 1 USD so với iPhone. Tuy nhiên, eCPM của iOS vẫn đạt 2,85 USD nhiều hơn đáng kể so với Android.

Nghiên cứu cho biết quảng cáo trên các thiết bị cảm ứng có màn hình lớn hơn có xu hướng đem lại nhiều lợi nhuận hơn cho các nhà quảng cáo. Thiết bị nào hỗ trợ người dùng tương tác với quảng cáo, chẳng hạn như click số điện thoại trên quảng cáo để gọi cũng sẽ hấp dẫn hơn.

Như vậy, tablet sẽ trở nên quan trọng hơn như là một thiết bị dành cho quảng cáo trong 6 tháng tới. Nhu cầu quảng cáo trên loại thiết bị này đã tăng 140% kể từ năm 2011.

Lợi nhuận quảng cáo từ các nội dung liên quan đến tài chính nhiều hơn các nội dung liên quan đến xã hội (31% so với 5%). Những người dùng các ứng dụng liên quan đến tài chính thường giàu có hơn.

Các nhà nghiên cứu dự đoán rằng sự chênh lệch giữa 2 nội dung này sẽ còn tiếp diễn, tuy nhiên họ “vẫn lạc quan về mạng xã hội như là một cỗ máy kiếm lợi nhuận về lâu dài”.